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标题：A presença do novo na publicidade contemporânea: relações semióticas e de marketing e a inovação na comunicação automobilística brasileira
其他标题：The presence of the new in contemporary advertising: semiotic and marketing relations and innovation in Brazilian automotive communication
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作者：Pereira, Tatiana Rovina Castro
期刊名称：Galáxia (São Paulo)
印刷版ISSN：1982-2553
出版年度：2014
卷号：14
期号：28
页码：298-301
DOI：10.1590/1982-25542014203
出版社：Pontifícia Universidade Católica de São Paulo
摘要：O que é o novo no viver contemporâneo? E como as manifestações da publicidade fazem o sujeito consumidor sentir e apreender a inovação dos produtos e marcas, em um tempo-agora em que as novidades são discursivizadas à exaustão? João Ciaco competencializa o leitor e o acompanha por relações semióticas, do marketing e da comunicação (tomando como corpus a propaganda automobilística brasileira mais recente) para, unidos, sentirem o novo - em uma análise que é, afinal, do próprio sentido vivido na contemporaneidade.
其他摘要：What is new in contemporary living? And how do the manifestations of advertising make consumers feel and grasp the innovativeness of products and brands in the present time, in which novelties are discursivized to exhaustion? John Ciaco enlightens the reader, giving him a semiotic tour of marketing and communication (taking as corpus the latest Brazilian automotive advertising) so that, together, they can feel the new - in an analysis which, ultimately, is about the actual meaning experienced in contemporaneity.
关键词：inovação;semiótica;comunicação;marketing
其他关键词：innovation;semiotics;communication;marketing