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标题：Comportamiento estratégico de los mass media y los partidos en campaña electoral. Una aproximación teórica
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作者：María Amparo Novo Vázquez
期刊名称：RIPS. Revista de Investigaciones Políticas y Sociológicas
印刷版ISSN：1577-239X
出版年度：2007
卷号：6
期号：1
页码：43-52
语种：Spanish
出版社：Universidade de Santiago de Compostela
摘要：La comprensión de las estrategias y la interacción de los medios de comunicación de masas y de los partidos políticos pasa por identificar, por un lado, la manera como los mensajes de los medios son elaborados para influir en la percepción de los electores (construcción de la agenda política) y, por otro, la estrategia del partido en la planificación de la campaña, especialmente en la elección de los issues en los que previsiblemente cuente con una relativa ventaja estratégica. Para ello se propone un marco teórico particular que pone en relación el estudio de la campaña electoral y los estudios de agenda realizados en el seno de la comunicación y la ciencia política. Se parte del presupuesto de que estas dos nociones de agenda setting convergen en la formación de la agenda de campaña.
其他摘要：The understanding of strategies and the interaction of mass media and political parties implies the identification, in one hand the way the messages of media are elabora- ted to influence in the perception of voters (construction of a political agenda), and in the other hand, the strategy of the party in the planification of the campaign, specially in election of the issues in which foreseeably it counts on a relative strategical advantage. A particular theorical frame sets out in such way, that puts in relation the study of the electoral campaign and the studies of agenda made in the fact of the communications and political science. It is supposed that these two notions of setting agenda converge to the formation of the campaign agenda.
关键词：Electoral campaign; strategies; agenda-setting; political agenda;Campaña electoral; estrategias; agenda-setting; agenda política