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标题：Delimitación del Marketing con Causa o Marketing Social Corporativo mediante el análisis de empresas que realizan acciones de responsabilidad social
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作者：JOÃO AUGUSTO RAMOS E SILVA ; IÑAKI PERIÁÑEZ CAÑADILLAS
期刊名称：Cuadernos de Gestión
印刷版ISSN：1131-6837
电子版ISSN：1988-2157
出版年度：2003
卷号：3
期号：1-2
页码：65-82
语种：Spanish
出版社：Universidad del País Vasco/Euskal Herriko Unibertsitatea
摘要：La ponencia es resultado de una investigación hecha para analizar si las características del Marketing con Causa o Marketing Social Corporativo, que propone la literatura, se reproducen en los estudios de casos de empresas que desarrollan acción de Responsabilidad Social en España. Puede decirse que la metodología del estudio tiene dos etapas: una inicial inductiva, basada en la literatura y en los casos de empresas,estudiadas cualitativamente en búsqueda de un modelo o hipótesis y una segunda deductiva, de análisis cuantitativo de las variables definidas. Para el análisis empírico fueran utilizados los 111 casos de empresas que rellenaron uncuestionario on line en la página web de la Fundación Empresa y Sociedad. Los resultados buscan responder las cuestiones planteadas acerca de las diferencias entre Marketing con Causa, Marketing Social Corporativo, Filantropía y Responsabilidad Social de las Empresas, identificando sus principales stakeholders y aportaciones.
其他摘要：This paper is proved of an investigation done to analyze if the characteristics of the Cause Related Marketing or Social Corporate Marketing, which proposes the literature, are reproduced in the studies of cases of companies that develop action of Business for Social Responsibility in Spain. It can be said that themethodology of the study has two stages: initial inductive, based on the literature and on the cases of companies,studied qualitatively in search of a model or hypothesis and a deductive second, of quantitative analysis of thedefinite variables. For the empirical analysis there were used all 111 cases of companies that wererefilling a questionnaire on line in the web page of the Fundación Empresa y Sociedad. The results seek to answer the questions raised to near the differences between Cause Related Marketing, Social Corporate Marketing, Philanthropy and Business for Social Responsibility, identifying his principal stakeholders and contributions. Delimitación del Marketing con Causa o Marketing Social Corporativo mediante el análisis de empresas.
关键词：Marketing con causa; responsabilidad social corporativa; tercer sector; organización no lucrativa; públicos;Cause related marketing; social corporate responsability; third sector; no lucrative organization; stakeholders