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标题：Evaluación del proyecto de Madrid 2012 bajo un enfoque de mercado. Una exploración de posibilidades y mejoras
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作者：RUTH MATEOS DE CABO ; RICARDO GIMENO NOGUÉS
期刊名称：Cuadernos de Gestión
印刷版ISSN：1131-6837
电子版ISSN：1988-2157
出版年度：2004
卷号：4
期号：2
页码：97-118
语种：Spanish
出版社：Universidad del País Vasco/Euskal Herriko Unibertsitatea
摘要：Desde que el 24 de abril de 1966 Madrid perdiera frente a Munich la votación para ser elegida como ciudad organizadora de los Juegos Olímpicos de 1972, la ciudad nunca había estado tan cerca de la organización de unas Olimpiadas. A la hora de organizar unos Juegos Olímpicos no sólo hay que tener presente las infraestructuras y los equipamientos deportivos, sino que dicho acontecimiento puede utilizarse como una oportunidad para mejorar la calidad de vida y la imagen de la comunidad de cara al exterior. En el presente trabajo se evalúa el proyecto olímpico presentado por Madrid al Comité Olímpico Internacional para ser elegida ciudad anfitriona de los Juegos Olímpicos de verano de 2012, bajo un enfoque de mercado que de cabida al objetivo del incremento de bienestar social a largo plazo de la comunidad.
其他摘要：Madrid has never been so close to the organization of the Olympic Games since April 24, 1966 when Madrid lose against Munich to organize the Olympic Games of 1972. When organizing the Olympic Games, it is necessary to bear in mind not only infrastructures and sport venues, but also the opportunity for improving the quality of life and the community image abroad. In the present work, the Madrid Olympic Project presented to the Olympic International Committee in order to be elected to host the 2012 Summer Olympic Games is evaluated using a market orientation that takes into account the citizens" long term social welfare.
关键词：Juegos Olímpicos; Madrid 2012; Enfoque de mercado; Marketing de ciudades;Olympic Games; Madrid 2012; Marketb orientation; City Marketing