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标题：REPRESENTAÇÕES SOCIAIS E ESTRATÉGIA EM PEQUENOS COMÉRCIOS
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作者：Neusa Rolita Cavedon ; Deise Luiza da Silva Ferraz
期刊名称：RAE-eletrônica
印刷版ISSN：1676-5648
出版年度：2005
卷号：4
期号：1
语种：Portuguese
出版社：Fundação Getulio Vargas
摘要：O artigo enfoca a relevância das representações sociais como mediação entre o saber institucionalizado sobre estratégias e as re-significações atribuídas a esse conhecimento no cotidiano organizacional. A pesquisa realizada com pequenos comerciantes, mediante a utilização do método etnográfico e das técnicas da observação sistemática e participante e das histórias de vida, revelou que a estratégia, como conceito que pressupõe cursos de ação visando prioritariamente à manutenção e posterior expansão do negócio, é re-significada pela mediação da violência que atravessa o contexto investigado.
其他摘要：The article focuses on the relevance of social representations as a mediation between the institutionalized knowledge about strategies and the re-meanings attributted to this knowledge in the organizational routine. The research carried out with small business men, by using the ethnographic method, the systematic and participative observation and real-life tales, revealed that strategy, as a concept determining courses of action primarily aimed at maintenance and consequent expansion of the business, is re-meant through the mediation of the violence that crosses the context investigated.
关键词：Estratégia;representações sociais;etnografia;pequenas empresas
其他关键词：Strategy;social representations;ethnography;small firms