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标题：As alianças estratégicas no picadeiro da arte / negócio circense
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作者：EDSON ANTUNES QUARESMA JÚNIOR ; EVERTON RODRIGUES DA SILVA ; ALEXANDRE DE PÁDUA CARRIERI 等
期刊名称：RAM. Revista de Administração Mackenzie
印刷版ISSN：1518-6776
电子版ISSN：1678-6971
出版年度：2014
卷号：15
期号：3
页码：101-131
语种：Portuguese
出版社：Universidade Presbiteriana Mackenzie
摘要：O objetivo do artigo é estudar a contribuição das alianças para a longevidade das empresas, tendo como objeto um campo quase esquecido pela administração, as organizações circenses. A despeito de sua importância econômica e simbólica, tal setor é pouco estudado sob o ponto de vista de suas práticas gerenciais. Nesse sen - tido, o problema proposto para exame é identificar em que medida as unidades pesquisadas realizam alianças capazes de gerar benefícios competitivos. O foco de investigação são as parcerias com licenciadas de marcas ícones do entretenimento infantil nacional, como Patati Patatá, Galinha Pintadinha e Turma da Mônica. Como objetivo secundário, pretende-se gerar subsídios para pesquisas futuras acerca do circo, razão pela qual o referencial teórico sobre alianças organizacio - nais foi elaborado em uma perspectiva ampla, posição coerente com o estágio inci - piente da produção científica no segmento. Metodologicamente, adotou-se uma abordagem qualitativa com base em entrevistas em três circos de grande porte, da Região Sudeste. As informações foram trabalhadas por meio da análise do dis - curso. Os casos estudados apontaram que as alianças são uma fonte de valor por proporcionarem ganhos de performance nas dimensões: econômica (redução de risco, maximização dos ativos e de receita), de diferenciação competitiva (oriunda da partilha de recursos), e de desenvolvimento de capacidade adaptativa, denotada pelo senso de oportunismo decorrente das parcerias. Outro achado relevante diz respeito à presença antiga das alianças no cotidiano dos circos. Também foram apontados caminhos para esforços acadêmicos posteriores sobre: 1. os modos de existência das organizações circenses; 2. a fluidez e extensão dos limites organi - zacionais; 3. a relação de subordinação e os jogos de poder entre as partes envolvi - das, com destaque para o exame da ambivalência gerada pelas alianças, expressa pelo paradoxo da conquista de flexibilidade versus a restrição competitiva; 4. a influência dos laços sociais na escolha e na coordenação das alianças; 5. as rela - ções contratuais na indústria circense; 6. o aprofundamento da identificação dos recursos compartilhados. Por fim, cabe pontuar que as constatações levantadas não podem ser generalizadas, dado o recorte da população investigada.
其他摘要：The objective of this paper is to study the alliances contribution for companies longevity, having as object a field almost forgotten by management, the circus organizations. Despite the economic and symbolic importance, the sector is poorly studied from a view point of their management practices. In this sense, the problem proposed is to identify the extent to which the researched organi - zations realize alliances that generate competitive benefits. The research focus is partnerships with licensed brand icons of the Brazilian children’s entertain - ment, as Patati Patatá, Lottie Dottie Chicken and Monica’s Gang. A secondary objective sought to generate suggestions for future research on the circus, rea - son why the theoretical framework on organizational alliances was prepared in a broad perspective, consistent with the early stage of scientific production at seg - ment. Methodologically, a qualitative approach was adopted, based on interviews in three Southeast Brazilian large circuses. Information was worked through discourse analysis. The case studies showed that alliances are a source of value for providing performance gains in the economic, competitive differentiation, and development of adaptive capacity, denoted by an opportunism sense, emer - ged from partnerships. Another important finding concerns the presence of old alliances in everyday circuses. Paths for future academic efforts were also mentio - ned on: 1. organizational existence modes of circus; 2. organizational boundaries fluidity and extent; 3. subordination relationship and power games between the involved parties, with emphasis on ambivalence generated by alliances, expres - sed by the paradox of flexibility conquest versus competitive constraint; 4. social ties influence both in alliances selection and in their coordination; 5. contractual relations in circus industry; 6. a depth identification of shared resources. Finally, it’s required to point out that findings raised can not be generalized, due to the investigated population cut.
关键词：Alianças estratégicas; Circos; Parcerias; Organizações circenses; Entretenimento familiarStrategic aliances; Circuses; Partnerships; Circus organizations; Family enter - tainment;Alianzas estratégicas; Circos; Asociaciones; Organizaciones circenses; Entrete - nimiento familiar