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标题：A TEORIA DE MEIOS-FIM: UMA APLICAÇÃO EM MARKETING EDUCACIONAL
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作者：Ana Akemi Ikeda ; Tânia Modesto Veludo-de-Oliveira
期刊名称：Revista de Administração FACES Journal
印刷版ISSN：1517-8900
电子版ISSN：1984-6975
出版年度：2006
卷号：5
期号：1
页码：11-25
语种：Portuguese
出版社：Universidade FUMEC
摘要：Este trabalho apresenta a visão de alunos de cursos de mestrado, doutorado e MBA acerca do significado de compartilhar. Baseou-se na teoria meios-fim para descobrir atributos, conseqüências e valores desses alunos. A técnica laddering foi empregada para entrevista e interpretação de dados por ser um meio de acessar os sistemas de significados pessoais dos respondentes e assim auxiliar a compreensão de seus comportamentos. Foi utilizado também o software Laddermap para processamento e análise dos dados. O resultado da pesquisa mostrou que o significado de compartilhar para o aluno de mestrado e doutorado baseia-se nas interações com colegas e sobretudo professores, diante da possibilidade de discutir conhecimentos, projetos profissionais e até mesmo a vida pessoal. Já o aluno de MBA vislumbra obter aprendizado, oportunidades profissionais e amizade, principalmente com os colegas de classe.
其他摘要：This work presents graduate students (master/doctorate and MBA executives) view about meaning of sharing. It was based by means-end chain theory to find out attributes, consequences, and values of these students. Laddering technique was employed to interview and data interpretation as for being a way to reach personal meanings from the respondents and therefore understand their behavior. Laddermap software was also used to process and analyze data. The results show that sharing meaning to master/doctorate students is interacting with colleagues and over all the professors as a way to discuss knowledge, professional projects, and even personal life. The MBA students aim to learning, professional opportunities and friendship mainly with classmates.
关键词：Marketing; Meios-fim; Laddering; Compartilhar; Alunos;Marketing; Means-end chain; Laddering; Sharing; Students