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标题：Identificações afetivas: telenovelas e as interpretações das audiências
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作者：Heloisa Buarque de Almeida
期刊名称：Runa
印刷版ISSN：0325-1217
电子版ISSN：1851-9628
出版年度：2013
卷号：XXXIV
期号：2
页码：163-176
语种：Portuguese
出版社：Universidad de Buenos Aires
摘要：Este artigo retoma de modo resumido uma reflexão sobre a forma de interação das audiências com as telenovelas, buscando entender tanto o poder da mídia — especialmente na esfera do consumo — como a forma complexa de negociação de sentidos que se dá na esfera da recepção. A partir da pesquisa etnográfica, que teve como recorte empírico inicial a novela “O Rei do Gado” (exibida pela Rede Globo entre 1996-97), se fez um estudo com pessoas de camadas médias e populares numa cidade média do estado de Minas Gerais (Brasil). Examino questões de gênero e a promoção do consumo considerando um processo de “identificação afetiva” que se dá nessa convivência cotidiana com as narrativas.
其他摘要：This article summarizes reflections on the interactions of audiences with telenovelas, seeking to un - derstand both the power of media —particularly in terms of promoting consumption— as well as the complex negotiation of meanings that takes place throughout reception. Through ethnographic research that considered the telenovela “The Cattle King” ( O rei do gado , aired by Globo network in 1996-97) as a starting point, I studied the everyday lives of people from middle and lower classes in a mid-sized city in the state of Minas Gerais, Brazil. I analyze issues of gender and the promotion of consumption considering a process of affective identification that takes place in this everyday relationship with narratives.
关键词：Telenovelas; Gênero; Consumo; Educação dos sentimentos; Mídia;Telenovelas; Genero; Consumo; Educación sentimental; Medios;Telenovelas; Gender; Consumption; Sentimental Education; Media