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标题：Diseño del plan de comunicación para la unidad de emprendimiento de la corporación universitaria adventista de Colombia
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作者：Olandy Naranjo Rivera
期刊名称：Revista Ciencias Estratégicas
印刷版ISSN：1794-8347
出版年度：2013
卷号：21
期号：29
页码：153-175
语种：Spanish
出版社：Universidad Pontificia Bolivariana
摘要：El propósito de este estudio es realizar un diagnóstico comunicacional de la Unidad de Emprendimiento (UE) de la UNAC, a partir del análisis general de la situación comunicacional de la institución. El proyecto se realizó desde un enfoque cualitativo de tipo investigación-acción. La muestra del estudio es intencional, con 216 estudiantes de la UNAC. Las técnicas de recolección de información utilizadas fueron: la ficha de diagnóstico comunicacional, la matriz DOFA y el cuestionario. Los resultados obtenidos indican que los procesos comunicacionales de la UE dirigidos hacia su público objetivo, no han tenido el efecto deseado y se requiere replantear los medios y mensajes enviados para este fin. Por lo anterior, se propone diseñar un plan de comunicación basado en el Modelo de Comunicación Intencionado, que permita llegar a los estudiantes de forma apropiada, motivando en ellos la participación en los diferentes eventos y convocatorias que realiza la Unidad de Emprendimiento.
其他摘要：This study aims to evaluate the general communicational condition of the Entre- preneurship Unit (EU) of UNAC. The study used the qualitative methodology of action research. The sample of 216 students who study at UNAC was intentional. The tools used for collection of information were the format of communicational evaluation, SWOT analysis and questionnaires. The obtained results show that communicational processes promoted by the EU have not gotten the planned effect and, that it is necessary to plan once more the means and messages sent to the public. Therefore, the design of the communication plan is proposed based on the Intentional Communication Model. This will allow to reach students in a more appropriate form, thus motivating their participation in the events planned and promoted by the EU.
关键词：Comunicación; Modelo de comunicación intencionado; Plan de comunicación; Unidad de emprendimiento;Comunicação; Modelo de comunicação intencionado; Plano de comunicação; Unidade de empreendimento;Comunicação; Modelo de comunicação intencionado; Plano de comunicação; Unidade de empreendimento