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标题：El objeto de estudio de la disciplina de marketing
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作者：Miguel Hernández Espallardo ; Augusto Rodríguez Orejuela
期刊名称：Revista Colombiana de Marketing
印刷版ISSN：1657-4613
出版年度：2001
卷号：2
期号：3
语种：English
出版社：Universidad Autónoma de Bucaramanga
摘要：En este artículo los autores hacen una profunda y exhaustiva revisión de la literatura dedicada a la búsqueda del objeto de estudio de la disciplina del marketing. Primero se analiza el concepto de marketing, luego se estudia el intercambio como la base sobre la cual gira toda la actividad de marketing, para posteriormente presentar el intercambio relacional como una de sus más recientes aproximaciones conceptuales.
其他摘要：In this article authors revised in a exhaustive way an extensive literature dedicated to search the study object of the marketing discipline. For doing it, the marketing concept is analyzed. Then, the exchange process as a crucial base of the marketing activities is studied. Finally, the relational exchange as one of the most recent marketing conceptual approach is presented.
关键词：marketing theory; marketing concept; exchange in the marketing theory; discipline of marketing; marketing network relationship; teoría del marketing; concepto de marketing; el intercambio en la teoría del marketing; red de relaciones en marketing