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标题：As estratégias de retórica na disputa pela Prefeitura de São Paulo em 2004: PT, mandatário, versus PSDB, desafiante
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作者：Luciana Fernandes Veiga ; Nelson Rosário de Souza ; Emerson Urizzi Cervi 等
期刊名称：Opinião Pública
印刷版ISSN：0104-6276
电子版ISSN：1807-0191
出版年度：2007
卷号：13
期号：1
页码：51-74
语种：Portuguese
出版社：Universidade Estadual de Campinas
摘要：A experiência do PT no governo (nos âmbitos nacional e local) suscitou a curiosidade sobre possíveis alterações no seu discurso eleitoral na disputa pela Prefeitura de São Paulo. O foco desta análise está nas continuidades e rupturas das estratégias retóricas elaboradas a partir dos eixos ideológico (esquerda e direita) e pragmático (mandatário e desafiante). A preocupação central é o discurso do PT, e a análise da comunicação apresentada pelo PSDB tem um caráter complementar. Todos os programas e spots veiculados pelas campanhas do PT e do PSDB em São Paulo foram analisados a partir de métodos qualitativos e quantitativos.
关键词：discurso partidário; Partido dos Trabalhadores; eleições municipais; São Paulo.