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标题：Posibilidades y aplicaciones de la Web 2.0: un caso de estudio aplicado a la economía social
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作者：Adoración Mozas Moral ; Enrique Bernal Jurado
期刊名称：CIRIEC-España, Revista de Economía Pública, Social y Cooperativa
印刷版ISSN：0213-8093
电子版ISSN：1989-6816
出版年度：2012
期号：74
页码：261-283
语种：Spanish
出版社：Centre International de Recherches et d'Information sur l'Economie Publique, Sociale et Coopérative
摘要：En la actual sociedad de la información, la denominada web 2.0 ha supuesto una revolución en todos los sentidos y por tanto es el momento de considerar las estrategias empresariales en ese contexto. Actualmente, la web 2.0 permite los espacios de trabajo compartido a distancia, el marketing entendido a gran escala, la e-administración, el comercio electrónico, la utilización de la red social, formación/actualización del personal on-line, el branding, el efecto Streisand (tratar de silenciar quejas), microbloging, etc., y todo esto va evolucionando a un ritmo imparable hacia lo que se conoce como la sociedad global y la "nube". Evidentemente, la Economía social no queda fuera de esta revolución. En este trabajo trataremos por un lado de definir las posibilidades que para una empresa brinda la web 2.0 y los modelos de negocio que actualmente se pueden realizar a través de ella. Por otro lado, analizaremos cómo ha asumido la Economía Social la Web 2.0. En este sentido nos acogeremos especialmente a la trayectoria que CEPES-Andalucía tiene en relación con el uso de la WEB 2.0 en su organización.
其他摘要：In the current information society, so-called Web 2.0 has involved a revolution in every sense and, therefore, it is the time to consider business strategies in that context. Nowadays, Web 2.0 enables distance shared working areas, marketing understood on a large scale, e-administration, e-commerce, the use of social networks, on-line staff training/refresher courses, branding, the Streisand effect (to try to silence complaints), microblogging, etc., and all this is evolving at an unstoppable rate towards what is known as the global society and the "cloud". Evidently, the Social Economy is not outside of this revolution. In this study we shall attempt, on the one hand, to define the possibilities that Web 2.0 offers companies and the business models that currently can be made by using it. On the other hand, we shall analyse how the Social Economy has taken up Web 2.0. In this sense we shall avail ourselves in particular of the experience that CEPES-Andalucía, the Confederation of Social Economy Entities in Andalusia, has had in relation to the use of Web 2.0 in its organization.
关键词：Economía Social; Web 2;0; modelos de negocio; estrategia;Économie sociale; Web 2;0; modèles de marché; stratégie;Social Economy; Web 2;0; business models; strategy