文章基本信息

标题：INFLUENCIA DE LAS CAPACIDADES DE MARKETING EN LA COMPETITIVIDAD DE LAS NUEVAS EMPRESAS INTERNACIONALES
本地全文：下载
作者：ANDREU BLESA ; MARÍA RIPOLLÉS ; DIEGO MONFERRER 等
期刊名称：Investigaciones Económicas
印刷版ISSN：0210-1521
电子版ISSN：1575-4367
出版年度：2009
卷号：XXXIII
期号：2
页码：233-270
语种：Spanish
出版社：Fundación SEPI
摘要：El principal objetivo de este trabajo es analizar los factores que desde la óptica del marketing y del entrepreneurship pueden favorecer el crecimiento internacional de las nuevas empresas internacionales. Concretamente, se plantea analizar cómo afecta la velocidad de internacionalización y la orientación emprendedora en la generación de capacidades de marketing, así como el papel de estas capacidades en el crecimiento de estas empresas, a través de su influencia en la elección de modos de entrada de alto compromiso de recursos y en su dispersión geográfica. Las conclusiones de este estudio contribuirán a mejorar la comprensión del comportamiento de las nuevas empresas internacionales.
其他摘要：The analysis of the factors that can favor the international growth of international new ventures constitutes one of the main objectives of study that must lead the research into International Entrepreneurship. Following this scientific demand, the main aim of this work is to analyze the marketing factors that can favor the international growth of these companies. Concretely, it studies how the speed of internationalization and the entrepreneurial orientation can affect the generation of marketing capabilities, as well as the role of these capabilities in the international growth of these international new ventures through the election of high investment entry modes and geographical dispersion.
关键词：Velocidad de entrada; capacidades de marketing; internacionalización;Speed of entry; marketing capabilities; internationalization