文章基本信息

标题：Girişimsel Pazarlamanın Firma Performansı Üzerindeki Etkisi (Entrepreneurial Marketing and Firm Performance),
其他标题：ENTREPRENEURIAL MARKETING AND FIRM PERFORMANCE
本地全文：下载
作者：Çağrı BULUT ; İge PIRNAR ; Seçkin HALAÇ 等
期刊名称：Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi
印刷版ISSN：1302-3284
电子版ISSN：1308-0911
出版年度：2013
卷号：15
期号：2
页码：209-232
出版社：Dokuz Eylul Univeristy
摘要：Bu çalışmanın amacı, “girişimsel pazarlama” boyutlarının firma performansı üzerine etkilerinin araştırılmasıdır. Bu amaçla, İzmir Atatürk Organize Sanayi Bölgesi’nde plastik ve kauçuk sektöründe faaliyet gösteren 45 adet firmadan 139 çalışan ile anket yöntemi yoluyla toplanan veriler doğrultusunda analizler yapılmıştır. Faktör analizleri sonucunda, girişimsel pazarlama proaktif odaklılık, risk alma odaklılık, müşteri odaklı yenilikçilik, kaynak odaklılık, değer odaklılık ve fırsat odaklılık olarak çok boyutlu bir yapı göstermiş, performans kriterleri ise finansal performans ve yenilik performansı olarak iki boyutlu oluşmuştur. Çoklu regresyon analizleri sonucunda ise girişimsel pazarlama boyutlarından değer odaklılık ve risk alma odaklılığın yenilik performansı üzerinde ve değer odaklılığın ise finansal performans üzerinde anlamlı ve olumlu etkileri olduğu saptanmıştır.
其他摘要：The aim of this study is to investigate the effects of dimensions of “entrepreneurial marketing” on firm performance. With this aim, 139 employees from 45 firms specialized in plastics and rubbers industry in Izmir Ataturk Organized Industrial Zone is selected and survey method is used to analyze the collected data. According to factor analyses results, entrepreneurial marketing shows a multidimensional structure consisting of resource orientation, value orientation, proactive orientation, risk taking orientation, customerorientated innovativeness and opportunity orientation where performance criteria shows a two-dimensional structure consisting of innovative and financial performance. Multiple regression analyses indicate that value and risk taking orientation dimensions of entrepreneurial marketing has significant and positive effects on innovative performance where only value orientation has a significant and positive effect on financial performance.
关键词：Girişimsel Pazarlama; Girişimsel Pazarlama Boyutları;Yenilik Performansı; Finansal Performans; Çoklu Regresyon.
其他关键词：Entrepreneurial Marketing; Dimensions of Entrepreneurial Marketing;Innovative Performance; Financial Performance; Multiple Regression.