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标题：Herstellermarken versus Handelsmarken: Das Dilemma der dualen Markenstrategie
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作者：Christine GRUBER ; Rainer HAAS ; Siegfried PÖCHTRAGER 等
期刊名称：Jahrbuch der Österreichischen Gesellschaft für Agrarökonomie
印刷版ISSN：1815-1027
出版年度：2013
卷号：22
期号：1
出版社：Facultas
摘要：Die Konzentration des .sterreichischen Lebensmitteleinzelhandels und die daraus resultierende Machtverschiebung zum Handel sowie der hohe Handelsmarkenanteil von 38% f¨¹hrten f¨¹r die .sterreichischen LebensmittelverarbeiterInnen und insbesondere f¨¹r HerstellerInnen mit dualer Markenstrategie zu Herausforderungen. Ziel der Arbeit war es, die Probleme und Herausforderungen von Unternehmen mit dualer Markenstrategie zu analysieren, um abschlie.end erfolgsversprechen-de Positionierungsstrategien f¨¹r Herstellermarken aufzuzeigen. Das Ergebnis der Arbeit macht die dringende Notwendigkeit einer erfolgs-versprechenden Markenpositionierung deutlich. Um sich durch Positi-onierung von den Handelsmarken abzuheben, empfiehlt es sich, sich anders wie bei den Handelsmarken nicht nach rationalen, sondern ver-st.rkt nach emotionalen Attributen zu positionieren. Der Innovations-kraft der Marken kommt im Zuge der Markenf¨¹hrung und Markenpo-sitionierung eine hohe Bedeutung zu
关键词：Emotionale Markenpositionierung; Herstellermarken; ;Handelsmarken; Handelskonzentration; duale Markenstrategien; Dif-;ferenzierung