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标题：El efecto persuasivo de la congruencia entre los elementos visuales y verbales en los anuncios publicitarios
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作者：Teodoro Luque Mart韓ez ; Jos?Angel Ib狁ez Zapata ; Miguel Angel Rodr韌uez Molina 等
期刊名称：Investigaciones Europeas de Direccion y Economia de la Empresa
印刷版ISSN：1135-2523
出版年度：2003
卷号：9
期号：3
页码：l83-196
出版社：Academia Europea de Dirección y Economía de la Empresa (AEDEM)
摘要：Aunque la investigación ha analizado la influencia de la incongruencia entre la información visual y verbal que se presenta en los anuncios sobre medidas como el recuerdo o el reconocimiento, poco se conoce sobre respecto de la influencia de la incongruencia entre la información visual y verbal en los procesos de persuasión. En este trabajo se realiza una revisión de la literatura sobre las distintas dimensiones que forman la incongruencia de la información visual y verbal y se proponen una serie de hipótesis. Para contrastarlas se ha llevado a cabo un experimento donde se manipula la relevancia y la evaluación de la información visual así como la implicación. En general, los resultados apoyan las hipótesis planteadas. Las implicaciones teóricas y prácticas de estos resultados se exponen al final del trabajo.
关键词：Procesamiento de la información; congruencia de la información visual y;verbal; actitudes.