文章基本信息

标题：Mišljenja pakistanske djece o TV oglašavanju
本地全文：下载
作者：Kashif, Muhammad ; Altaf, Umair ; Ali, Sajid 等
期刊名称：Market
印刷版ISSN：0353-4790
出版年度：2012
卷号：24
期号：2
页码：245-261
出版社：Faculty of Economics and Business, University of Zagreb
摘要：Ova kvalitativna studija istražuje mišljenja pakistanske djece o televizijskom oglašavanju te navodi čimbenike utjecaja na izbor marke tzv. snack proizvoda. Namjernim uzorkovanjem odabrano je tridesetšestero djece iz triju škola, u kojima su putem fokus grupa prikupljeni kvali tativni podaci. Nalazi istraživanja upućuju na to da djeca razumiju namjere sadržane u porukama oglašivača snack proizvoda. Različiti oblici pojedinih maraka usmjereni na elemente vezane i nevezane uz proizvod smatraju se nužnima i pridonose namjeri kupovine. Djeca identifi ciraju marke kroz jinglove i crtane likove te su svjesna logike TV oglašavanja. Istraživanje je pokazalo da su ona dobro obaviještena, iskrena, da vole zabavu i racionalni su potrošači, što ima važne implikacije za marketinške stručnjake u prehrambenoj industriji. Ovaj je rad izvoran doprinos u području socijalizacije potrošača i nastoji pomoći čitateljima pri razumijevanju stavova djece prema TV oglašavanju putem identifi kaciju nekih elemenata koji pridonose izboru marke snack proizvoda među djecom.
关键词：marke snack proizvoda; oglas; djeca; fokus grupe; Pakistan; roditelji