Este artigo tem como objetivo apresentar o Projeto Empreender desenvolvido nas Associações Comerciais e Industriais de Santo André, São Bernardo do Campo, São Caetano do Sul e Diadema, e a abordagem das possibilidades do associativismo a partir da avaliação dos principais gestores dessas entidades. Por meio da história oral, fez-se a análise sobre as potencialidades e as restrições acerca dessa prática, sua forma de aplicação e os possíveis resultados diante da diversidade de atores envolvidos. Essa proposta justifica-se pela necessidade da compreensão de novos modelos organizacionais, que respondam às necessidades atuais cada vez mais complexas, e que sejam capazes de atender às dimensões dos seres humanos da sociedade em geral.