文章基本信息

标题：Interna i eksterna tržišna orijentacija kao organizacijski resursi – posljedice za tržišnu i financijsku uspješnost
本地全文：下载
作者：Snoj, Boris ; Gabrijan, Vladimir ; Milfelner, Borut 等
期刊名称：Market
印刷版ISSN：0353-4790
出版年度：2010
卷号：22
期号：2
页码：223-241
出版社：Faculty of Economics and Business, University of Zagreb
摘要：O pojmu internoga marketinga u marketinškoj se literaturi raspravlja više od 30 godina. Unatoč tome, malo je teorijskih i empirijskih dokaza o učinku koji interna tržišna orijentacija ima na tržišnu i financijsku uspješnost. S druge strane, postoji mnogo empirijskih dokaza o učinku eksterne tržišne orijentacije na tržišnu i financijsku uspješnost. Stoga se vrlo malen broj istraživačkih projekata pozabavio utjecajem obiju ovih tržišnih orijentacija na uspješnost poduzeća. Za potrebe ovog rada izrađen je strukturni model, koji se sastoji od interne tržišne orijentacije, eksterne tržišne orijentacije, tržišne uspješnosti i financijske uspješnosti. Njime je dokazana hipoteza da je interna tržišna orijentacija značajna prethodnica eksterne tržišne orijentacije. Utvrđeno je da eksterna tržišna orijentacija ima značajan utjecaj na tržišnu, kao i na financijsku uspješnost.
关键词：interna tržišna orijentacija; eksterna tržišna orijentacija; marketinški resursi; tržišna uspješnost; financijska uspješnost