文章基本信息

标题：Upravljanje markama slovenskih izvoznih poduzeća
本地全文：下载
作者：Pisnik Korda, Aleksandra ; Snoj, Boris
期刊名称：Market
印刷版ISSN：0353-4790
出版年度：2008
卷号：20
期号：1
页码：7-23
出版社：Faculty of Economics and Business, University of Zagreb
摘要：U radu se opisuju neke od karakteristika upravljanja markom na primjeru slovenskih poduzeća koja intenzivno internacionaliziraju svoje poslovanje. Na uzorku od 200 najvećih slovenskih izvoznih poduzeća autori istražuju utjecaj internacionalizacije poslovanja na strategije elemenata marketinškog miksa te pokušavaju otkriti najčešće unutarnje i vanjske prepreke internacionalizaciji koje utječu na najvažnije marke poduzeća. Autori također analiziraju važnost dugogodišnjeg iskustva i znanja o tržištu u jačanju učinkovitosti marke i ugleda poduzeća. Isto tako, žele utvrditi koriste li poduzeća s višim stupnjem internacionalizacije poslovanja veći broj manje opipljivih kriterija za procjenu uspješnosti marke u odnosu na ona s manjim stupnjem internacionalizacije.
关键词：upravljanje markom; internacionalizacija poslovanja; Slovenija