文章基本信息

标题：Zaštita privatnosti i sigurnost pohranjenih podataka s osvrtom na izravni (direktni) marketing
本地全文：下载
作者：Sudar-Kulčar, Mirna
期刊名称：Politička Misao
印刷版ISSN：0032-3241
电子版ISSN：1846-8721
出版年度：2006
卷号：42
期号：4
页码：97-114
出版社：University of Zagreb
摘要：Zaštita privatnosti i sigurnost podataka sve više dobivaju na važnosti u poslovanju. Istodobno se povećava zabrinutost potrošača zbog moguće zlouporabe njihovih osobnih podataka. Zbog toga su doneseni novi zakoni i pravila ponašanja, kako u svijetu, tako konačno i kod nas, kojima se regulira način na koji treba komunicirati s potrošačima i određuju se kazne za one koji ne poštuju pravila pristojnosti, nenametljivosti i sigurnosti. Izravni marketing pretpostavlja izravnu komunikaciju s potrošačima i interesentima. Baze podataka s njihovim imenima, adresama, kupovnim navikama i sl. podloga su za kreiranje uspjelih kampanja ciljanoga marketinga. Izravnim marketerima koji odašilju svoje promotivne materijale potencijalnim kupcima od iznimnog su značenja popisi adresa. Katkad potrošači nisu zadovoljni aktivnostima marketera zbog straha od neodgovornoga korištenja njihovih podataka, narušavanja privatnosti i dodijavanja.
关键词：zaštita privatnosti; sigurnost podataka; zakoni i propisi; novi aspekti marketinga; izravni marketing; politika zaštite privatnosti