文章基本信息

标题：ISTRAŽIVANJE UTJECAJA AUTOHTONIH REGIONALNIH PROIZVODA NA REGIONALNI BREND – PRIMJER ISTRE
本地全文：下载
作者：Oliva, Ernes ; Paliaga, Marko
期刊名称：Economic thought and practice
印刷版ISSN：1330-1039
出版年度：2012
期号：1
页码：363-380
出版社：University of Dubrovnik
摘要：Razvoj regionalnih brendova postaje sve važniji tijekom proteklih godina. Glavni prepoznatljivi elementi regionalnog marketinga su autohtoni proizvodi. Oni omogućuju regionalnu prepoznatljivost i stvaraju preduvjete za razvoj regionalnih autohtonih brendova. Zahvaljujući razvoju regionalnih brendova autohtonih proizvoda regija čuva svoj identitet, a istovremeno stvara pozitivnu sliku i dojam u očima potrošača. Autohtoni proizvodi garantiraju kvalitetu za potrošače i marketinšku promidžbu za regiju. Stoga, možemo reći da razvoj regionalnih brendova autohtonih proizvoda može i pozitivnu sliku regije napraviti brendom. Preliminarno istraživanje je napravljeno za potrebe ovog rada. Ono upućuje ne samo na određene autohtone proizvode koji su tipični za Istru i koji ju čine prepoznatljivom, već i na njihovu važnost za sliku i identitet regije. Istraživanje je provedeno na uzorku od 181 ispitanika, putem standardiziranog upitnika distribuiranog Facebookom, a specijalizirana baza podataka je formirana posebno za tu svrhu.
关键词：Ključne riječi: brendiranje; regionalno brendiranje; autohtoni proizvodi; poljoprivredni proizvodi.