文章基本信息

标题：METODOLOGIJA OCJENE VRIJEDNOSTI GRADSKIH BRENDOVA
本地全文：下载
作者：Paliaga, Marko ; Franjić, Zoran ; Strunje, Željko 等
期刊名称：Economic Research
印刷版ISSN：1331-677X
出版年度：2010
卷号：23
期号：2
页码：102-112
出版社：Juraj Dobrila University of Pula, Department of Economics and Tourism 'Dr. Mijo Mirkovic'
摘要：Sve veći broj članaka i literature u Hrvatskoj i svijetu bavi se pitanjem primjene marketinga i koncepta brenda na gradove i zemlje ili mjesta u širem smislu (grad koji je urbanizirano, organizirano i funkcionalno oblikovano mjesto sa svim pripadajućim sadržajima i funkcijama). Sa stajališta prostornog planiranja i urbanog razvoja, literatura je usredotočena na makro perspektivu mjesta, na efikasno socijalno i ekonomsko funkcioniranje područja u skladu s ciljevima određene društvene i političke zajednice. Sa stajališta teorije marketinga i brendiranja, literatura je više fokusirana na marketing i brendiranje nacija a manje na segment gradova i gradića. To se posebno odnosi na hrvatsku i stranu literaturu i znanstvene radove u pogledu kreiranja metodologije za ocjenu vrijednosti gradskog brenda. Postoji samo nekoliko konkretnih istraživanja na ovom specifičnom polju a ovaj rad istražuje razloge za brendiranje gradova te pokušava postaviti teoretski okvir za procjenu gradskog brenda. Sa stajališta financija, vrlo je važno procijeniti u kojoj su mjeri marketing, budžet i ekonomski napori uloženi u stvaranje brenda doprinijeli novostvorenoj vrijednosti grada.
关键词：brendiranje grada; ocjena brenda; razvoj lokalnog gospodarstva