文章基本信息

标题：INTEGRALNI PRISTUP RAZVOJU BRANDA I GOSPODARSKOG RAZVOJA GRADOVA U UVJETIMA GLOBALNE KONKURENTNOSTI
本地全文：下载
作者：Uravić, Lenko ; Paliaga, Marko
期刊名称：Economic Research
印刷版ISSN：1331-677X
出版年度：2008
卷号：21
期号：3
页码：77-87
出版社：Juraj Dobrila University of Pula, Department of Economics and Tourism 'Dr. Mijo Mirkovic'
摘要：U današnje vrijeme nisu samo poznate destinacije, turistička mjesta oni gradovi koji prepoznaju važnost primjene koncepcije marketinga, promocije i brandinga kao sredstava i instrumenata za jačanje vlastite konkurentnosti. Jaki gradovi brandovi nosioci su globalnog gospodarskog razvitka, prikupljanja stranih investicija i kreiranja gospodarskog napretka svoje zemlje. Gospodarski napredak nekog grada svakako ovisi i o njegovom pomno planiranom gospodarskom razvoju. Upravo takvi gradovi u okviru svojih nacionalnih i teritorijalnih granica predstavljaju nosioce gospodarskog i kulturnog razvoja, oni tjeraju svoje države na rast i razvoj. Dobro vodstvo mora znati prepoznati osnovne promjene u vanjskoj i unutarnjoj okolini kroz lokalni gospodarski plan , te izgradnjom vlastitog branda, omogućiti i stvoriti uvjete za provođenje strategije razvoja i unapređenja upravljanja gradom. Slijedom iskustava iz strateškog planiranja kao i poslovnog brandinga te kreiranja tržišnih marki u ovom radu predlaže se strateški model kreiranja i upravljanja gradskim brandom koji može uz odgovarajuću primjenu doprinijeti boljoj konkurentnosti hrvatskih gradova na globalnom tržištu. Razvojem i primjenom strateškog modela kreiranja i upravljanja branda u gradove, određeni gradovi, generirati će i unaprijediti na nivou vlastite lokalne zajednice gospodarski razvoj, povećati zaposlenost, potaknuti gradske investicije, unaprijediti turizam i broj turističkih dolazaka, jednom riječju, postati će konkurentniji u odnosu na one gradove koji takav model ne primjenjuju. U tom smislu u ovom članku prikazan je i predložen sustavan pristup kao osnovno polazište za daljnja istraživanja i provjeru tvrdnji kroz praksu.
关键词：brand gradova; brand mjesta; upravljanje brandom; lokalni gospodarski razvoj