文章基本信息

标题：MARKETINŠKA VALORIZACUA SPLITA KAO DESTINACIJE KULTURNOG TURIZMA
本地全文：下载
作者：Mikulić, Davorka
期刊名称：Acta Turistica
印刷版ISSN：0353-4316
电子版ISSN：1848-6061
出版年度：2009
卷号：21
期号：1
页码：95-122
出版社：Ekonomski fakultet Sveučilišta u Zagrebu
摘要：U radu se analizira strateški pristup upravljanju marketingom turističke destinacije, polazeći od modela funkcioniranja destinacije kao sustava te destinacije kao integralnog turistifčkog proizvoda. Koncentracija kulturnih resursa povećava vrijednost ukupnog turističkog proizvoda pa se mnoge destinacije okreću prema kulturi kao sredstvu diferenciranja od konkurencije. Vrijednost kulturne djelatnosti u svrhu poticanja društvenog i gospodarskog razvoja prepoznata je u razvojnim strategijama mnogih destinacija. Poseban naglasak stavljen je na kulturu kao sredstvo povećanja konkurentnosti urbanih područja odnosno diferenciranja od konkurencije kroz kreativne oblike kultumog turizma. Kultumi turizam jedan je od razvojnih prioriteta i grada Splita, a njegov dugoročan uspjeh ovisit će o razvoju partnerstva i suradnje kultumog Í turističkog sektora. Ograničenja koja danas koče razvoj kultumog turizma rezultat su sporog gospodarskog razvoja grada i nejasne vizije razvoja turizma. Na temelju rezultata provedenog primamog istraživanja, u radu se predlažu glavne strateške smjernice razvoja kultumog turizma u Splitu i akcije koje treba poduzeti u svrhu boljeg povezivanja kulture i turizma sektora, razvoja i promocije proizvoda te dostupnosti informacija i plasmana kulturnih turističkih proizvoda.
关键词：marketing turisticke destinacije; kultura; valorizacija; kultumi turizam; Split