出版社：Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação da Universidade do Vale do Rio dos Sinos
摘要：O objetivo deste artigo é apontar as estratégias lingüístico-discursivas utilizadas na campanha Quanto mais carro sai da Fiori, mais
criança sai da rua, da Fiori Veícolo – Movimento Pró-Criança, veiculada entre os anos de 1999 e 2000, no Recife, relacionando-as à
conjuntura em que os conceitos “responsabilidade social” e “marketing social” mobilizam o setor produtivo brasileiro. Como instrumental
de análise, utilizamos principalmente a Teoria Social do Discurso, que privilegia o caráter social da construção do discurso. A
partir da análise das estratégias lingüístico-discursivas utilizadas na campanha, observamos que, embora seu foco seja “vender” carros,
ela muda efetivamente a representação dos menores nos sinais, resgatando a infância desses meninos.
关键词：publicidade, inserção social, produção de sentido.
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