文章基本信息

标题：PENGARUH DIFERENSIASI PRODUK,PROMOSI,DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION
本地全文：下载
作者：I Komang Sumerta ; Desak Nyoman Tri Indahyani ; Ni Komang Redianingsih 等
期刊名称：Buletin Studi Ekonomi
印刷版ISSN：1410-4628
出版年度：2020
卷号：25
期号：2
页码：190-206
DOI：10.24843/BSE.2020.v25.i02.p02
语种：Indonesian
出版社：Universitas Udayana
摘要：Pengaruh Diferensiasi Produk,Promosi,dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion. Keputusan pembelian konsumen mengalami fluktuasi penjualan dalam kurun waktu empat tahun terakhir. Diferensiasi produk,promosi,dan harga merupakan faktor yang telah diupayakan oleh perusahaan tetapi belum dapat memberikan kontribusi yang maksimal terhadap keputusan konsumen. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh diferensiasi produk,promosi,dan harga terhadap keputusan pembelian produk fashion. Populasi dalam penelitian ini adalah pengunjung UD. Sinar Mulia. Sampel ditentukan dengan teknik purposive random sampling,dengan responden sebanyak 105 orang. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuisioner (angket). Teknik analisis yang digunakan menggunakan program SPSS version 22 for windows. Hasil penelitian menunjukkan ada pengaruh diferensiasi produk,promosi,dan harga secara simultan terhadap keputusan pembelian produk fashion pada UD. Sinar Mulia di Kabupaten Gianyar. Berdasarkan hasil uji parsial dapat dilihat bahwa diferensiasi produk,promosi,dan harga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion pada UD. Sinar Mulia di Kabupaten Gianyar. Simpulan dari penelitian ini adalah semakin tinggi diferensiasi produk,promosi,dan harga maka keputusan pembelian produk fashion pada UD. Sinar Mulia Di Kabupaten Gianyar akan semakin meningkat. Saran bagi peneliti selanjutnya adalah dapat melakukan penelitian pada subyek yang berbeda dan dengan mengembangkan variabel bebas lainnya..
其他摘要：The Effect of Product Differentiation,Promotion,and Prices on Purchasing Decisions of Fashion Products. Consumer purchasing decisions is the occurrence of sales fluctuations in the past four years. Product differentiation,promotion,and price are factors that have been pursued by the company but have not been able to provide a maximum contribution to consumer decisions. The purpose of this study was to determine the effect of product differentiation,promotion,and price on fashion product purchasing decisions. The sample was determined by purposive random sampling technique,with 105 respondents. The data collection technique used was a questionnaire (questionnaire). The analysis technique used the SPSS version 22. The results showed there was an effect of product differentiation,promotion,and price simultaneously on the decision to purchase fashion products. Based on the partial test results it can be seen that product differentiation, promotions,and prices have a positive and significant effect on purchasing decisions for fashion products. The conclusion from this research is the higher product differentiation,promotion,and price,the decision to buy products fashion will increase. Suggestions for further researchers is to be able to conduct research on different subjects and by developing other independent variables..
关键词：Diferensiasi Produk;Promosi;Harga;Keputusan Pembelian
其他关键词：Product Differentiation;Promotion;Price;Purchase Decision