文章基本信息

标题：Adapting Brand Trust Scale to Turkish Culture: Validity and Reliability Study
其他标题：Marka Güven Ölçeğinin Türk Kültürüne Uyarlanması: Geçerlik ve Güvenirlik Çalışması
本地全文：下载
作者：Sait BARDAKÇI ; Rüveyda Betül GÜRBÜZ
期刊名称：İşletme Araştırmaları Dergisi
印刷版ISSN：1309-0712
出版年度：2020
卷号：12
期号：2
页码：1684-1692
DOI：10.20491/isarder.2020.937
语种：Turkish
出版社：Isarder
摘要：Purpose – The purpose of this research is to adapt the “Brand Trust Scale” developed by DelgadoBallester (2004) to the Turkish culture and to make validity and reliability analyzes. Design/methodology/approach – As the first stage,the original scale was translated into Turkish by the researchers and the Turkish form of the scale was prepared by seeking the opinions of six experts. Whether the scale has language equivalence or not was tested by correlation analysis. The construct validity of the scale was examined by using exploratory factor analysis and confirmatory factor analysis,and the reliability was examined by calculating the Cronbach α coefficient and using the test-retest method. Findings – As a result of the study,firstly,it was determined that Turkish scale has language equivalence. As a result of the exploratory factor analysis,it was determined that the measurement structure of the scale explained 79.53% of the total variance and consisted of 8 items and 2 subdimensions. These dimensions are named as "Reliability" and "Intention" as in the original scale. The validity of this structure was confirmed by confirmatory factor analysis. Cronbach α coefficients were calculated as 0.947 for the whole Brand Trust Scale and 0.913 and 0.911 for the sub-dimensions. As a result of test-retest application,sufficient stability coefficients were obtained for the whole scale and its sub-dimensions. Discussion – According to research’s findings,the scale was found to have high validity and reliability. As a result,it was concluded that the Brand Trust Scale is a reliable and valid scale that can be used to measure the brand trust levels of customers.
其他摘要：Amaç – Bu araştırmanın amacı,Delgado-Ballester (2004) tarafından geliştirilen Marka Güven Ölçeği ‘nin Türk kültürüne uyarlanması ve geçerlik ve güvenirlik analizlerinin yapılmasıdır. Yöntem – İlk aşama olarak orijinal ölçek araştırmacılar tarafından Türkçeye çevrilmiş ve altı uzmanın görüşüne başvurularak ölçeğin Türkçe formu düzenlenmiştir. Ölçeğin dil eşdeğerliğine sahip olup olmadığı korelasyon analiziyle test edilmiştir. Ölçeğin yapı geçerliği açımlayıcı faktör analizi ve doğrulayıcı faktör analizi kullanılarak,güvenirliği ise Cronbach α katsayısı hesaplanarak ve test-tekrar-test yöntemi kullanılarak incelenmiştir. Bulgular – Çalışma sonucunda öncelikle Türkçe ölçeğin dil eşdeğerliğine sahip olduğu saptanmıştır. Açımlayıcı faktör analizi sonucunda,ölçeğin ölçme yapısının toplam varyansın %79,53’ünü açıkladığı ve 8 madde ile 2 alt boyuttan oluştuğu belirlenmiştir. Bu boyutlar orijinal ölçekteki gibi “Güvenirlik” ve “Niyet” olarak adlandırılmıştır. Doğrulayıcı faktör analizi ile bu yapının geçerliği teyit edilmiştir. Cronbach α katsayıları Marka Güven Ölçeğinin bütünü için 0,947 olarak,alt boyutlar için ise 0,913 ve 0,911 olarak hesaplanmıştır. Test-tekrar-test uygulaması sonucunda da ölçeğin tamamı ve alt boyutları için yeterli kararlılık katsayıları elde edilmiştir. Tartışma – Araştırma bulgularına göre,ölçeğin yüksek derecede geçerliğe ve güvenirliğe sahip olduğu tespit edilmiştir. Sonuç olarak,Marka Güven Ölçeğinin müşterilerin marka güven düzeylerini ölçmede kullanılabilecek güvenilir ve geçerli bir ölçek olduğu sonucuna varılmıştır.
关键词：Trust;Brand Trust Scale;Reliability;Validity
其他关键词：Güven;Marka Güveni Ölçeği;Güvenirlik;Geçerlik