文章基本信息

标题：Marketing Technologies as an Instrument to Activate the Development of Domestic Enterprises
其他标题：МАРКЕТИНГОВІ ТЕХНОЛОГІЇ ЯК ІНСТРУМЕНТ АКТИВІЗАЦІЇ РОЗВИТКУ ВІТЧИЗНЯНИХ ПІДПРИЄМСТВ
本地全文：下载
作者：Serpukhov Maksym Yu. ; Nesterenko Alіna O.
期刊名称：Bìznes Inform
印刷版ISSN：2222-4459
电子版ISSN：2311-116X
出版年度：2020
期号：11
页码：467-472
DOI：10.32983/2222-4459-2020-11-467-472
语种：Russian
出版社：Research Centre of Industrial Problems of Development of NAS of Ukraine
摘要：The modern Ukrainian marketing environment at the present stage undergoes both changes and introduction of new practical knowledge. But one of the nec-essary conditions for the effective functioning of any economic entity is the active use of marketing instruments to achieve its own socio-economic goals. The revival of the activation of domestic firms in international markets is a complex process that requires systematic marketing research, determination of potential and creation of sustainable competitive advantages. Therefore, the shortest and fastest way to launch this process is to introduce marketing technologies. This topic is relevant because currently our market does not pay enough attention to the promotion of the latest technologies for Ukrainian enterprises and uses their classic list without observing the stages. The article is aimed at exploring the possibilities of using marketing technologies to activate the development of domes-tic enterprises. Statistics on the use of marketing technologies in Ukraine are analyzed. Both the classical and the novel marketing technologies are examined, the classic ones being: segmentation, targeting, positioning, analysis, forecasting; the novel being: viral marketing, event marketing, Internet marketing. The concept and essence of these technologies are disclosed in view of practical content. The advantages of modern marketing technologies in competitive rivalry are determined; it is specified, why more and more enterprises prefer marketing technologies when creating new products. The main factors that facilitate the introduction of marketing technologies for Ukrainian enterprises are allocated and systematized. The advantages of each proposed marketing technology are outlined. The stages of introduction of technologies into the market of Ukrainian enterprises are characterized, recommendations on improving approaches to their implementation are provided.
其他摘要：Сучасне українське маркетингове середовище перебуває на етапі змін і впровадження нових практичних знань. Та однією з необхідних умов ефек-тивного функціонування будь-якого господарюючого суб’єкта є активне використання маркетингових інструментів для досягнення своїх со-ціальних і економічних цілей. Пожвавлення активізації вітчизняних фірм на міжнародних ринках – складний процес, який вимагає систематичних маркетингових досліджень, визначення потенціалу та створення стійких конкурентних переваг. Тому найкоротшим і найшвидшим способом запуску цього процесу є впровадження маркетингових технологій. Ця тема є актуальною тому, що в даний час наш ринок недостатньо уваги приділяє просуванню новітніх технологій на українські підприємства та використовує їх класичний перелік не поетапно. Метою статті є до-слідження можливостей використання маркетингових технологій для активізації розвитку вітчизняних підприємств. Проаналізовано статис-тичні дані щодо використання маркетингових технологій в Україні. Розглянуто класичні та новітні маркетингові технології, а саме – класичні: сегментування, таргетування, позиціонування, аналіз, прогнозування; новітні: вірусний маркетинг, івент-маркетинг, Інтернет-маркетинг. Розкрито поняття та суть цих технологій з огляду на практичний зміст. Установлено переваги сучасних маркетингових технологій у конку-рентному суперництві, з’ясовано, чому все більше підприємств при створенні нових продуктів віддають перевагу маркетинговим технологіям. Виділено та систематизовано основні фактори, що сприяють упровадженню маркетингових технологій на українські підприємства. Окресле-но переваги кожної запропонованої маркетингової технології. Охарактеризовано етапи впровадження технологій на ринок українських підпри-ємств, надано рекомендації щодо вдосконалення підходів до їх впровадження.
关键词：technology;technologization of marketing activities;marketing technologies;basic characteristics of marketing technologies
其他关键词：технологія;технологізація маркетингової діяльності;маркетингові технології;основні характеристики маркетингових техно-логій