文章基本信息

标题：AN EMPIRICAL INVESTIGATION OF THE DIFFERENCES IN CONSUMER PRICE PERCEPTION IN TERMS OF DISCOUNT LEVELS AND SOCIAL CLASSES
其他标题：İNDİRİM DÜZEYLERİ VE SOSYAL SINIFLAR AÇISINDAN TÜKETİCİ FİYAT ALGISINDAKİ FARKLILIKLAR ÜZERİNE AMPİRİK BİR İNCELEME
本地全文：下载
作者：Kalender Özcan ATILGAN ; Onur KOÇ
期刊名称：Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi
电子版ISSN：2149-1658
出版年度：2020
卷号：7
页码：1075-1103
DOI：10.30798/makuiibf.822900
语种：English
出版社：Mehmet Akif Ersoy University
摘要：The aim of this study is to determine differences of consumers’ price perception according to discount level and social classes. Accordingly, surveys prepared to measure price consciousness, value consciousness, sale proneness and purchasing intention variables for 400 consumers in different social classes living in Mersin province were applied face to face and online. The Quota sampling method was used in the study. Multivariate covariance analysis (MANCOVA) was used to analyze the data obtained. In this study, multivariate covariance analysis is used to test the differences in terms of price consciousness, value consciousness and purchasing intention among the groups examined. In addition, sale proneness was included in the analysis as a covariance variable. According to the analysis results, it was determined that there are statistically significant differences between social classes in the context of price consciousness.
其他摘要：Bu çalışmanın amacı, indirim düzeyi ve sosyal sınıflar bağlamında tüketicilerin fiyat algılarındaki farklılıkları tespit etmektir. Bu doğrultuda Mersin ilinde yaşayan farklı sosyal sınıflardaki 400 tüketiciye kota örneklemesi yoluyla yüz yüze ve çevrimiçi olarak anketler uygulanmış ve fiyat bilinci, değer bilinci, indirim duyarlılığı ile satın alma niyeti değişkenleri ölçülmüştür. Elde verilerin analizinde çok değişkenli kovaryans analizi (MANCOVA) kullanılmıştır. Çalışmada, çok değişkenli kovaryans analizi, araştırmada incelenen gruplar arasında; fiyat bilinci, değer bilinci ve satın alma niyeti bağlamında farklılıklarını test etmek için kullanılmıştır. Ayrıca araştırmada indirim duyarlılığı kovaryans değişken olarak analize dahil edilmiştir. Analiz sonuçlarına göre fiyat bilinci bağlamında sosyal sınıflar arasında istatistiksel olarak anlamlı farklılıkların olduğu tespit edilmiştir.
关键词：Social Class;Price Perception;Consumer;Discount Level;Purchase Intention
其他关键词：Sosyal Sınıf;Fiyat Algısı;Tüketici;İndirim Düzeyi;Satın Alma Niyeti