文章基本信息

标题：Antalya’nın Destinasyon Kişiliği ve İmajına İlişkin Keşfedici Bir Araştırma
本地全文：下载
作者：ilker şahin ; F. Özlem GÜZEL ; Yenal YAĞMUR 等
期刊名称：Journal of Yasar University
印刷版ISSN：1305-970X
出版年度：2018
卷号：13
期号：50
页码：125-139
DOI：10.19168/jyasar.356446
出版社：Yasar University
摘要：Destinasyonlara atfedilen kişilik özellikleri ve destina syon imajı algılarının keşfedilmesi, küreselleşen dünyada sürdürülebilir bir rekabet avantajı yaratmaktadır. Bu bağlamda bu çalışmanın temel amacı, Antalya destinasyon kişiliği ve imajına yönelik algıları ortaya çıkarmaktır. Keşfedici bir yaklaşımla durum çalışması deseninde planlanan bu araştırmada çoklu turizm paydaşlarından elde edilen veriler, nitel araştırma yöntemi ile analiz edilmiştir. Çalışma kapsamında gerçekleştirilen içerik analizi sonucunda Antalya destinasyonu ile ilişkilendirilen olumlu kişilik özellikleri “canlılık, çağdaşlık, çok yönlülük, hümanist ve samimiyet” olarak toplam beş boyutta ortaya çıkarken, olumsuz kişilik özellikleri ise “metalaşmış, karışık, çıkarcı ve depresif” olmak üzere dört boyutta ortaya çıkmıştır. Bunun yanı sıra destinasyon imajına yönelik bulgular Antalya’nın işlevsel ve psikolojik destinasyon özellikleri boyutunda oldukça zengin verilere sahip olduğunu göstermektedir.
其他关键词：Destination Marketing, Destination Image, Destination Personality, Tourism Marketing