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标题：Toponymic commodification and the neoliberal city:
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作者：Martin Jayo ; Adriana Tavares Lima
期刊名称：Domínios de Lingu@gem
电子版ISSN：1980-5799
出版年度：2021
卷号：15
期号：2
页码：347-370
DOI：10.14393/DL46-v15n2a2021-4
出版社：Universidade Federal de Uberlândia
摘要：Depois de quase três décadas sendo praticada na cidade de São Paulo em equipamentos privados como cinemas, teatros e mais recentemente estádios esportivos, a comercialização de direitos de nomeação chega também a espaços de propriedade estatal: em abril de 2020, a Companhia do Metropolitano de São Paulo (Cia. do Metrô) anunciou um projeto de conceder à exploração privada o direito de nomear suas estações. Este artigo analisa esse projeto, suas premissas e expectativas. Conclui que uma série de conflitos relacionados à memória da cidade e a seus marcos espaciais, embora apontados em estudos recentes sobre comodificação toponímica e também sugeridos pelos próprios antecedentes paulistanos no tema, não parecem fazer parte da agenda de preocupações do projeto.
其他摘要：After being practiced for nearly three decades in the city of São Paulo for privately-owned venues such as cinemas, theaters and, more recently, sports stadiums, the sale of naming rights is being applied to state-owned spaces: in April 2020, the Companhia do Metropolitano de São Paulo (Cia. do Metrô) announced a plan to grant to private exploitation the right to name its stations. This article analyzes this plan, its premises and expectations. It concludes that, while a series of conflicts related to the memory of the city and its spatial landmarks have been identified by recent studies on toponymic commodification and suggested by the city’s antecedents on this matter, such conflicts do not seem to be considered in the plan’s agenda.
关键词：Direitos de nomeação;Toponímia;Marketing urbano;Memória;Identidades