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标题：Etnometodologia como Abordagem Metodológica para os Estudos de Consumer Culture Theory
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作者：Miriam Leite Farias ; João Henriques de Sousa Júnior ; Bruno Melo Moura 等
期刊名称：Marketing & Tourism Review
电子版ISSN：2525-8176
出版年度：2021
卷号：6
期号：1
页码：1-25
DOI：10.29149/mtr.v6i1.6308
出版社：Universidade Federal de Minas Gerais
摘要：A etnometodologia é uma abordagem teórico-metodológica direcionada ao compartilhamento de significados entre as pessoas ao realizarem suas práticas cotidianas. Dessa forma, a escolha desse método conduz com uma epistemologia orientada para o cotidiano, considerando a realidade social como sendo construída na prática do dia-a-dia pelos atores sociais em interação. Buscando elucidar uma proposta de aplicação de método de pesquisa que acesse o fenômeno do consumo no âmbito das práticas sociais, e na intenção de oferecer uma orientação para os pesquisadores que gostariam de se engajar em novos projetos empíricos, este ensaio objetivou apresentar os principais aspectos e conceitos que delimitam a etnometodologia enquanto método de pesquisa, para então, propor sua aplicabilidade nos estudos de Consumer Culture Theory (CCT). Adotando a lente etnometodológica, a abordagem da CCT passa a focar menos nas escolhas individuais e nas experiências do consumo e mais no desenvolvimento coletivo das práticas cotidianas, deslocando o foco do consumidor para a organização da prática e os momentos do consumo. Assim, compreende-se que a etnometodologia é indicada como oportunidade metodológica para estudos de CCT que busquem analisar o consumo como prática.
关键词：Ethnomethodology; Practice; Consumer Culture Theory.