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标题：Mix de Marketing de servicios y fidelización en una empresa de servicios educativos
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作者：Sergio Esteban Lucio Navarrete ; Jorge Alberto Vargas Merino ; Walter Enrique Zavaleta Chávez 等
期刊名称：Visión Gerencial
印刷版ISSN：1317-9926
出版年度：2021
期号：1
页码：31-49
出版社：Visión Gerencial
摘要：El presente trabajo de investigación se inicia con una clara identificación de la ausencia del manejo óptimo de las variables del marketing mix que permitan crear relaciones de fidelidad con los clientes de la empresa de servicios educativos. Esta situación conlleva a un claro resultado de carencia en la relación redituable a largo plazo entre clientes y la empresa. Por ello se buscó determinar la relación entre el mix de marketing de servicios y la fidelización en la empresa de servicios educativos, para emprender acciones claras de mejora en ambas variables. La población fueron 235 clientes de la empresa, la técnica utilizada fue la encuesta y como instrumento un cuestionario de 20 preguntas utilizando la Escala de Likert, y para el procesamiento de los resultados se utilizó la estadística no paramétrica Rho de spearman. Finalmente se determinó que existe relación positiva alta entre el mix de marketing de servicios y la fidelización en los clientes de la empresa en estudio (Rho= 0.612 y una significancia igual a 0.000<0,05). Concluyendo, que cuando exista una correcta implementación de un mix de marketing de servicios se incrementará el nivel de fidelización de los clientes en la empresa de servicios educativos. Marketing mix of services and loyalty in the educational services company.
关键词：Mix de marketing de servicios; fidelización; satisfacción; calidad del servicio; experiencia del cliente.