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标题：Marca territorial como recurso estratégico em subprojetos de cidade digital estratégica: estudo de caso da cidade de Porto Alegre, RS, Brasil
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作者：Giovana Goretti Feijó de Almeida ; Denis Alcides Rezende
期刊名称：Conexão : Comunicação e Cultura
印刷版ISSN：1677-0943
电子版ISSN：2178-2687
出版年度：2020
卷号：18
期号：36
页码：15-35
DOI：10.18226/21782687.v19.n36.01
出版社：Universidade de Caxias do Sul
摘要：As marcas territoriais dispõem de um arcabouço estratégico que pode viabilizar visões de mundo dos atores sociais e gerar vínculos entre as pessoas e o território. O objetivo é analisar a presença da marca territorial como recurso estratégico em subprojetos de cidade digital estratégica. O método da pesquisa enfatizou um estudo de caso em Porto Alegre-RS por meio de um protocolo de pesquisa com 15 variáveis. Os resultados auferidos destacaram a presença da variável estratégia na marca territorial e nos subprojetos de cidade digital estratégica. A conclusão reitera que a marca territorial e a cidade digital estratégica também podem ser consideradas como instrumentos urbanos contemporâneos e ativos territoriais geradores de vínculos estratégicos no território que se valem da interação e de argumentos comunicacionais.
关键词：Branding;Comunicação;Marca Territorial;Cidade Digital Estratégica;Territorialidades.