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标题：Adotar é tudo de bom:
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作者：Mariana de Azevedo Saballa ; Mauricio Barth ; Luis Henrique Rauber 等
期刊名称：Vianna Sapiens
电子版ISSN：2177-3726
出版年度：2021
卷号：12
期号：1
页码：31-31
DOI：10.31994/rvs.v12i1.703
出版社：Instituto Vianna Júnior
摘要：Este estudo tem como objetivo analisar de que forma as peças publicitárias desenvolvidas para a campanha Dog Bots expressam os conceitos de Marketing Social propostos pela marca Pedigree. Sendo assim, foram selecionados, a fim de cumprir o objetivo proposto, dois comerciais publicados no YouTube (30s e 15s) e um carrossel de fotos postado no Facebook da empresa, analisados através da Retórica da Imagem de Barthes (1990). Ao fim do estudo, constatou-se que as peças selecionadas demonstram valores de responsabilidade social empregados pela marca, ressaltando iniciativas de apoio a causa animal que visam compartilhar o bem, vinculando a marca, portanto, aos conceitos que norteiam o Marketing Social.
关键词：Marketing Social;Dog Bots;Pedigree.