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标题：Atributos, valores e comportamento de consumo de café tradicional no Brasil
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作者：João Batista Ferreira ; Leandro Carvalho Bassotto ; Luiz Gonzaga Castro Junior 等
期刊名称：Espacio Abierto
印刷版ISSN：1315-0006
出版年度：2020
卷号：29
期号：4
页码：294-313
出版社：Universidad del Zulia
摘要：Este artigo visa detectar os atributos, consequências e valores individuais dos participantes em relação ao consumo de café tradicional no Brasil. Pesquisa qualitativa, utilizando as técnicas de Soft Laddering, por meio de 30 entrevistas. Os resultados demonstraram que os valores pessoais são respectivamente: prazer, cultura, união, qualidade de vida, auto realização e identidade regional, sendo os atributos: preço, marca, cor da bebida, oferta e região onde foi produzido, a base para atingir estes valores pessoais. Atender os interesses dos consumidores de café não é tarefa fácil. Ao mesmo tempo que buscam qualidade, o atributo inicial das ligações é o preço.
其他摘要：This article aims to detect the attributes, consequences and individual values of participants in relation to traditional coffee consumption in Brazil. Qualitative research using Soft Laddering techniques through 30 interviews. The results showed that personal values are respectively: pleasure, culture, union, quality of life, self-realization and regional identity, being the attributes: price, brand, color of the drink, offer and region where it was produced, the basis to achieve these. personal values. Meeting the interests of coffee consumers is no easy task. While seeking quality, the initial attribute of leads is price.
关键词：Teoria Meios-fim; laddering percepção; consumidores
其他关键词：Theory half-ends; laddering perception; consumers