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标题：ABORDAGENS METODOLÓGICAS DA PESQUISA EM BRANDING NO CAMPO DO TURISMO: análise das produções científicas (teses e dissertações) no Brasil
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作者：Anderson Leonardo de Castro Seabra ; Lissa Valeria Fernandes Ferreira
期刊名称：Revista Eletrônica Gestão e Serviços
印刷版ISSN：2177-7284
出版年度：2020
卷号：11
期号：2
页码：3214-3239
DOI：10.15603/2177-7284/regs.v11n2p3214-3239
出版社：Universidade Metodista de São Paulo
摘要：Este estudo analisa a produção científica das pesquisas em Branding no campo do turismo, a partir de teses e dissertações publicadas no Brasil, para identificar as suas principais características quanto a metodologia. Do exame de 39 trabalhos no banco de dados da Biblioteca Digital Brasileira de Teses e Dissertações (BDTD) foi possível conhecer e enquadrar as abordagens metodológicas adotadas pelos pesquisadores nesse específico campo. Entre os principais resultados: foi identificado a hegemonia da postura epistêmica empírico-analítica na fundamentação dos estudos; o uso de métodos essencialmente positivistas; a primazia de abordagens qualitativas, e, de caráter exploratório; e a adoção indiscriminada da estratégia do estudo de caso (único) combinado a outros delineamentos. Conclui-se que as pesquisas em Branding no turismo têm seguido uma agenda de pesquisa positivista, essencialmente empírica, e, pouco reflexiva. Espera-se que estimule a discussão sobre novas e distintas possibilidades metodológicas para esse campo específico de pesquisa, bem como a extensão para outros estudos que ampliem a compreensão sobre seus modos de investigação.
关键词：Administração;Pesquisa;Branding;Metodologia;Turismo