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标题：Aberta, Irreverente e do Bem: Uma Investigação dos Discursos Slow Fashion a partir do Caso Dobra
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作者：Lucas Mulim ; Maribel Suarez
期刊名称：Revista Adm.Made
印刷版ISSN：1518-9929
电子版ISSN：2237-5139
出版年度：2020
卷号：24
期号：2
页码：65-80
DOI：10.21714/2237-51392020v24n2p065080
出版社：MADE - Mestrado em Administração e Desenvolvimento Empresarial
摘要：O slow fashion é um movimento onde busca-se a desaceleração da moda no sentido de repensar práticas e não diminuir a velocidade da produção em si, criando um novo paradigma de consumo, que prioriza a sustentabilidade, a durabilidade e a ética. Este trabalho busca investigar os discursos e significados em torno do conceito slow fashion por meio de uma pesquisa qualitativa Netnográfica realizada no perfil oficial da marca Dobra no Instagram. O trabalho apresenta três temas relevantes na constituição do discurso slow fashion: 1) Produção e Ética, 2) Design, e 3) Co-criação. A partir da dimensão co-criação o trabalho enriquece o framework do processo slow fashion, evidenciando a relevância dessa dinâmica e a natureza circular e iterativa, entre consumidores e marcas - em múltiplas direções - na constituição da lógica lenta de consumo.
关键词：Slow Fashion; Comportamento do consumidor; Co-criação; Dobra.