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标题：Manual de gestión de la comunicación corporativa [Reseña]
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作者：Sabina Civila
期刊名称：Revista Mediterránea de Comunicación
印刷版ISSN：1989-872X
出版年度：2021
卷号：12
期号：1
页码：329-331
DOI：10.14198/MEDCOM000014
出版社：Universidad de Alicante
摘要：Con la situación actual, el público se mueve principalmente por Internet, provocando que se busque la diferenciación a través de las experiencias más que por la venta. El Manual de gestión de la comunicación corporativa es un texto académico en el que se exponen los nuevos retos de las organizaciones en esta área. En este sentido, es de gran importancia el desarrollo de estrategias de identidad de marca para que la percepción de las audiencias sea positiva.
其他摘要：With the current situation, the public moves mainly through the Internet, causing differentiation to be sought through experiences rather than through sales. The Corporate Communication Management Manual is an academic text that sets out the new challenges for organizations in this area. In this sense, the development of brand identity strategies is of great importance so that the perception of the audiences is positive .
关键词：Identidad; marca;responsabilidad social;reputación corporativa.
其他关键词：Identity; brand;social responsibility;corporate reputation