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标题：O desempenho de Whindersson Nunes na promoção de campanhas publicitárias e no engajamento pelo YouTube
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作者：Wesley Moreira Pinheiro ; Danilo Postinguel
期刊名称：Revista Mediação
印刷版ISSN：2179-9571
出版年度：2018
卷号：20
期号：26
页码：114-127
出版社：Revista Mediação
摘要：Este estudo apresenta uma análise métrica sobre o potencial de influência de consumo e engajamento em torno de campanhas publicitárias às quais o youtuber Whindersson Nunes figurou como garoto propaganda. A pesquisa mensura visibilidade, popularidade, engajamento e discute a capacidade de influência do youtuber perante os consumidores a partir de dados do YouTube. Os resultados apontam para diferenças entre o comportamento das redes em cada campanha, mostrando que a capacidade de engajamento muda bruscamente de um cenário para outro, onde o histórico e a força da marca contaminam a capacidade de influência do youtuber .
关键词：influenciadores digitais;análise de engajamento;métricas de mídias sociais