文章基本信息

标题：Segmentation and Choice of Partners of an Enterprise in the Process of Marketing Activities
其他标题：Сегментування та вибір партнерів підприємства в процесі здійснення маркетингової діяльності
本地全文：下载
作者：Us Maryna I
期刊名称：Bìznes Inform
印刷版ISSN：2222-4459
电子版ISSN：2311-116X
出版年度：2019
期号：5
DOI：10.32983/2222-4459-2019-5-239-245
语种：English
出版社：Research Centre of Industrial Problems of Development of NAS of Ukraine
摘要：The aim of the article is to justify the need for segmenting and choosing partners of an enterprise in the process of marketing activities. By analyzing,systematizing and summarizing scientific works of domestic and foreign scientists,the essence of partnering relationships and their role in implementing marketing activities of an enterprise are determined. Criteria for segmentation of participants in an enterprise’s relationships are identified,and existing matrix models for segmenting and choosing partners are considered. An important step in forming partnering relationships is evaluation of partners. Among the main groups of indicators for evaluating and choosing partners are: production,marketing,organizational,sociocultural,technical and technological,financial (economic) ones,information groups of indicators,which allow to comprehensively assess capabilities and resources of potential partners as well as benefits which can be obtained by the company in the process of cooperation. A promising direction for further research is to determine possible forms and types of relationships with partners which will allow improving effectiveness of marketing activities.
其他摘要：Метою статті є обґрунтування необхідності сегментування та вибору партнерів підприємства в процесі здійснення маркетингової діяльності. Аналізуючи,систематизуючи та узагальнюючи наукові праці вітчизняних і зарубіжних учених,було визначено сутність партнер
关键词：marketing activities;partnering relationships of an enterprise;segmentation;choice of partners;indicators of partner evaluation.
其他关键词：маркетингова діяльність;партнерські відносини підприємства;сегментація;вибір партнерів;показники оцінки партнерів.