文章基本信息

标题：SATINALMA KARAR SURECiNDE ESLERiN ETKisi: KARSILASTIRMALI BIR CALISMA
本地全文：下载
作者：Figen AKCA ; Gilem Atabay isHAKOGLU ; Tahir YESiLADA 等
期刊名称：Dokuz Eylül Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi
印刷版ISSN：1302-504X
电子版ISSN：2147-7973
出版年度：1999
卷号：14
期号：2
语种：Turkish
出版社：Dokuz Eylül University
摘要：Pazarlamaclar,kendi irin/hizmetlerine yonelik satnalma davransim incelerken sadece bu iirin/hizmetin satnalma kararun veren kisilere ulasmaya calsurlar. Bu yintem, uygulanmast kolay ve disiik maliyetli olsa da, aile bireylerinin bu karar iizerindeki etkilerini gozardt edebilmektedir. Urin/hizmeti kullanan kisi her zaman nihai satunalma kararlnt veren ya da iiriin/hizmeti satunalan kisi olmadigundan, pazarlumacilarn aile icindeki satinalma davranisin inceleyip tutundurma. faaliyetlerini nihai satunalma kararunda etkili olan kisilere yoneltmelidirler. Uc asama olarak dizayn edilen aile satunalma davransunn ilk asamasi 29-30 Mayus 1998 tarihlerinde Global Awareness Society 'nin dizenledigi kongrede "Marital Roles in Family Decision Making”basligyla sunulmustur. Bu calsmada amacimiz sadece demografik izelliklere gore satin alma davranisunu incelemektir. ikinci asama olarak tasarumlanan bu calsmada, ilk calsmada belirlenen bes (5) irin kategorisine iliskin iki ayri kiltirde satnalma davrantsu ve kiltire bagl olarak satinalma davranisinmn demografik degiskenlere gore nasul etkilendigi incelenecek, farklu kiltirlerde satnalma haritasi olusturulacaktr.