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标题：Arquivo pessoal Afonso Pereira e estratégias de marketing
其他标题：Arquivo pessoal Afonso Pereira e estratégias de marketing
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作者：Daniela Maria da Silva Carneiro ; Ana Cláudia Cruz Córdula ; Josemar Elias da Silva Junior 等
期刊名称：Archeion Online
印刷版ISSN：2318-6186
出版年度：2020
卷号：8
期号：1
页码：95-120
DOI：10.22478/ufpb.2318-6186.2020v8n1.54583
出版社：Universidade Federal da Paraíba
摘要：O presente artigo reflete a importância do marketing para os arquivos pessoais, em especial o Arquivo Afonso Pereira - objeto deste estudo. Nesse sentido, elaboramos um plano de marketing para o referido arquivo, a partir da análise de seus pontos fortes e pontos frágeis, norteando a estratégia de marketing para alcançarmos o público-alvo e a sociedade em geral. A pesquisa quanto a abordagem é qualitativa de caráter descritiva, e quanto ao tipo, se caracteriza como bibliográfica e de campo. Para coleta dos dados realizamos entrevista dirigida, elaborada a partir de questões subjetivas a respeito das rotinas e organização do arquivo, aplicada a dois profissionais que trabalham na organização, realizamos também a observação direta. Os resultados apontam para a ausência de um plano de marketing do arquivo e fragilidades no que se refere ao reconhecimento social. Nesse sentido, elaboramos um plano com vistas a potencializar o arquivo enquanto fonte de memória e informação sobre o titular e suas relações, entendendo, que se faz necessário ampliar a divulgação nas escolas, universidades, redes sociais, mormente, para trazer à tona a trajetória do professor Afonso Pereira, evidenciando especialmente as suas relações com a educação, a arte e a cultura na Paraíba.
其他摘要：This article reflects on the importance of marketing for personal archives, especially the Afonso Pereira Archive - object of this study. In this sense, we developed a marketing plan for the referred file, based on the analysis of its strengths and weaknesses, guiding the marketing strategy to reach the target audience and society in general. The research regarding the approach is of a qualitative type with a descriptive character, and regarding the research sources it is characterized as bibliographic and field. For data collection, we conducted a directed interview, elaborated from subjective questions about the routines and organization of the file, applied to two professionals who work in the organization, we also carried out direct observation. The results point to the absence of an archive marketing plan and weaknesses with regard to social recognition. In this sense, we developed a plan with a view to enhancing the archive as a source of memory and information about the holder and his relationships, understanding that it is necessary to expand the dissemination in schools, universities, social networks, to bring up the trajectory of Professor Afonso Pereira, highlighting especially its relations with education, art and culture in Paraíba.
关键词：Marketing. Arquivo Pessoal. Afonso Pereira. Swot.
其他关键词：Marketing. Personal archive. Afonso Pereira. Swot.