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标题：UMA APLICAÇÃO DE VALOR DE MARCA PARA UM PAÍS: UM ESTUDO COM O BRASIL
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作者：Maria Gabriela Montanari
期刊名称：REA: Revista Eletrônica de Administração
电子版ISSN：1679-9127
出版年度：2020
卷号：19
期号：1
页码：46-60
出版社：Uni-FACEF Centro Universitário de Franca
摘要：Os países passaram a ser vistos e a agirem como marcas. Uma marca país forte e que agrega valor aos consumidores ajuda na diferenciação dos produtos e serviços produzidos por uma nação e lhe confere vantagem para competir mundialmente por investimentos, talentos e turistas, além de gerar impressões positivas de seus produtos e serviços. Esta pesquisa verificou quais as dimensões do valor da marca-país do Brasil sob a visão de consumidores estrangeiros, tomando como base o framework de Pappu e Quester (2010). A partir de um levantamento com estudantes internacionais, mostrou-se que o valor de marca-país do Brasil é multidimensional, formado por três dimensões: Qualidade Percebida, Lealdade e Imagem Macro Técnica, sendo esta considerada a mais importante. Logo, foram obtidas informações sobre o Brasil que colaboram com o governo para ajustar a estratégia e os programas de marketing voltados aos consumidores estrangeiros e à venda de produtos no exterior. Palavras chave: Marca-país. Valor de marca-país. Brasil.
关键词：Marca-país. Valor de marca-país. Brasil.