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标题：Fatores determinantes no uso do instagram na intenção de consumo
其他标题：Fatores determinantes no uso do instagram na intenção de consumo
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作者：César Ricardo Maia de Vasconcelos ; Aricia Morais de Medeiros ; Ênio Vinícius Baracho Eduardo 等
期刊名称：Dimensión Empresarial
印刷版ISSN：1692-8563
电子版ISSN：2322-956X
出版年度：2020
卷号：18
期号：3
页码：1-18
DOI：10.15665/dem.v18i3.2235
摘要：Las redes sociales están demostrando ser un instrumento estratégico de ventaja competitiva. El estudio tiene como objetivo analizar la influencia entre la frecuencia de uso, la utilidad percibida y la facilidad de uso de Instagram en relación con la intención de compra del consumidor. Se realizó una encuesta en línea con 262 usuarios. Los datos se interpretaron utilizando análisis factorial exploratorio y regresión lineal múltiple para determinar la relación entre los factores respectivos. Los resultados mostraron que la frecuencia de uso, la utilidad percibida y la facilidad de uso tienen un efecto positivo en la intención de compra a través de Instagram.↓As redes sociais estão se mostrando um instrumento estratégico de vantagem competitiva. O estudo objetiva analisar a influência entre frequência de uso, utilidade percebida e facilidade de utilização do Instagram com relação à intenção de compra do consumidor. Uma pesquisa on-line foi realizada com 262 usuários. Os dados foram interpretados utilizando-se da análise fatorial exploratória e regressão linear múltipla, a fim de determinar a relação entre os respectivos fatores. Os resultados mostraram que a frequência de uso, utilidade percebida e facilidade de utilização produzem um efeito positivo sobre a intenção de compra por intermédio do Instagram.
其他摘要：Social networks are proving to be a strategic instrument of competitive advantage. The study aims to analyze the influence between the frequency of use, the perceived utility and the ease of use of Instagram in relation to the consumer's intention to buy. An online survey was conducted with 262 users. The data were interpreted using exploratory factor analysis and multiple linear regression to determine the relationship between the respective factors. The results showed that the frequency of use, the perceived utility and the ease of use have a positive effect on the intention to buy through Instagram.