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标题：Estratégias criativas utilizadas nos anúncios publicitários de televisão do Brasil e de Portugal
其他标题：Estratégias criativas utilizadas nos anúncios publicitários de televisão do Brasil e de Portugal
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作者：Paulo Ribeiro Cardoso ; Simone Freitas de Araújo()
期刊名称：Comunicação Pública
印刷版ISSN：1646-1479
电子版ISSN：2183-2269
出版年度：2006
期号：Vol.2 nº4 / nº3
页码：51-64
DOI：10.4000/cp.8432
出版社：Escola de Superior de Comunicação Social
摘要：Este trabalho de pesquisa propõe um estudo de carácter exploratório sobre as estratégias criativas publicitárias utilizadas nos anúncios televisivos no Brasil e em Portugal recorrendo à metodologia de análise de conteúdo. Foram analisados 305 anúncios publicitários, sendo 142 brasileiros e 163 portugueses, com o objectivo de os caracterizar quanto aos apelos publicitários e às estratégias criativas utilizadas. A pesquisa aqui apresentada permitiu identificar aspectos semelhantes entre os dois países, apesar de algumas importantes particularidades se registarem igualmente.
其他摘要：This article presents an exploratory study about the creative strategies used in television commercials in Brazil and Portugal using the content analysis method. 305 commercials were analysed – 142 Brazilian and 163 Portuguese – with the objective of finding data about the appeals and creative strategies used. It was possible to find a great number of similarities, but also some interesting differences that are discussed in the end of the article.
关键词：televisão, estratégias criativas, anúncios publicitários
其他关键词：television, advertising, creative strategies