文章基本信息

标题：Para além da fórmula do amor: amor romântico como elemento central na construção do mercado do afeto via aplicativos
本地全文：下载
作者：Maria Chaves Jardim
期刊名称：Política & Sociedade : Revista de Sociologia Política
印刷版ISSN：1677-4140
电子版ISSN：2175-7984
出版年度：2019
卷号：18
期号：43
页码：46-76
DOI：10.5007/2175-7984.2019v18n43p46
出版社：Programa de Pós-graduação em Sociologia Política
摘要：Os aplicativos se tornaram ferramentas centrais nas interações contemporâneas, fabricando diversos tipos de consumo, inclusive o consumo de afetos. Apesar do inegável crescimento do mercado do amor, sustendo pelos algoritmos, argumento que estes não fazem mágica por si só. Com base em pesquisa empírica com mulheres solteiras ou divorciadas entre 35-47 anos, procuro demonstrar que a cultura do amor romântico sustenta o mercado de aplicativos. A pesquisa contou com uma etnografia no aplicativo Tinder, com a realização de um curso online que busca pela profissionalização da paquera e observação participante em uma página fechada do Facebook. Os resultados apontam que a “fórmula do amor”, criada pelos matemáticos e inserida nos smartphones, não existe em um vácuo social; a crença no amor romântico e a illusio no casamento como ideário de felicidade, ajudam, em diálogo com o mercado de autoajuda, a sustentar o mercado de afeto virtual. Tem como inspiração teórica insights da sociologia econômica e conceitos de Pierre Bourdieu.
关键词：Aplicativos de afeto;Amor romântico;Mercado de autoajuda;Pierre Bourdieu;Sociologia econômica;Apps of affection;Romantic love;Self-help market;Pierre Bourdieu;Economic sociology