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标题：Estratégia de competitividade no mercado de flores e plantas ornamentais: um estudo multifocal
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作者：Jussara Maria Silva Rodrigues Oliveira ; Denize Grzybovski ; Antonio Carlos dos Santos 等
期刊名称：Conexão Ciência
电子版ISSN：1980-7058
出版年度：2012
卷号：6
期号：2
页码：144-164
DOI：10.24862/cco.v6i2.94
出版社：Fundação Educacional Comunitária Formiguense
摘要：O objetivo deste estudo foi analisar as estratégias de competitividade adotadas segmento varejista de flores e plantas ornamentais sob a ótica de quatro abordagens teóricas: economia neoclássica, schumpeteriana, custos de transação e porteriana. O modelo teórico utiliza dados empíricos coletados em nível regional e contextualizados para a realidade brasileira. O espaço da pesquisa tem Lavras, em Minas Gerais, a relevância econômica e social necessária para justificar o estudo. Em termos metodológicos enquadrase como pesquisa qualitativa exploratória, com dados coletados em entrevistas semiestruturadas e observação não participante. Esses foram registrados em fitas K7 e caderno de campo, transcritos, tabulados e analisados pela técnica análise de conteúdo. Os resultados revelam que a combinação das teorias neoclássica, shumpeteriana, de custos de transação e porteriana são eficientes para compreender as estratégias de competitividade do mercado de flores e plantas ornamentais.
关键词：Mercado;Estratégia;Flores.