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标题：YouTube as a communication platform for beauty brands: creativity and new advertising formats
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作者：Pilar Vicente-Fernández ; Raquel Vinader-Segura
期刊名称：Questiones Publicitarias
电子版ISSN：1988-8732
出版年度：2020
卷号：3
期号：26
页码：13-24
DOI：10.5565/rev/qp.351
出版社：Universitat Autònoma de Barcelona
摘要：El vigente escenario participativo que propician las redes sociales conlleva para las marcas el desafío de concebir nuevas vías estratégicas y creativas con las que conectar eficientemente con sus públicos. La presente investigación analiza cómo marcas y productos de belleza se integran en el discurso de YouTube a través del estudio del canal de Dulceida, influencer de referencia para la Generación Z. Mediante un análisis de contenido de la totalidad de sus vídeos (2010-2019), se constata una diversidad de géneros y formatos publicitarios, que permiten a los anunciantes fusionarse de forma lúdica y amena con la cotidianeidad de la prescriptora.
关键词：Redes sociales; YouTube; belleza; influencer; Dulceida.